10 Media Sosial Terlaris di Indonesia (Pertengahan 2025)

Indonesia menjadi salah satu pasar media sosial terbesar di dunia, dengan lebih dari 143 juta pengguna aktif—sekitar 50 % dari populasi—per awal 2025. Berikut daftar 10 platform terpopuler, Media Sosial Terlaris di Indonesia menurut penetrasi pengguna serta jumlah aktual:

1. WhatsApp

Dipakai oleh sekitar 91 % pengguna internet, setara dengan lebih dari 130 juta orang. Aplikasi pesan instan ini tetap menjadi pilihan utama komunikasi personal dan grup, baik untuk keluarga, sekolah, maupun bisnis.

2. YouTube

Platform video ini memiliki 143 juta pengguna aktif, dominasi di segmen hiburan, edukasi, dan berita. YouTube adalah “raja video online”, menjangkau lebih dari 50 % populasi Indonesia.

3. Facebook

Masih kuat dengan 122 juta pengguna, atau sekitar 81 % penetrasi internet. Meski banyak generasi muda mulai bergeser, Facebook tetap menjadi pusat komunitas dan media informasi.

4. Instagram

Populer di kalangan muda dengan 103 juta pengguna (84–85 % penetrasi). Fokus pada konten visual seperti foto, story, dan reels, menjadikan Instagram platform ideal para kreator dan brand.

5. TikTok

Menduduki posisi kompetitif dengan 108 juta pengguna dewasa, tingkat penetrasi sekitar 63 %. Meskipun ada penurunan jangkauan iklan, popularitas konten pendek tetap tinggi. Daftar sekarang di situs slot gacor hari ini online terpercaya dan nikmati pengalaman bermain yang aman dan nyaman.

6. Telegram

Memiliki penetrasi sekitar 61 %, jumlah pengguna diperkirakan 110–113 juta. Fitur keamanan dan channel publik menjadikannya favorit untuk broadcast resmi dan komunitas.

7. X (Twitter)

Dengan sekitar 58 % penetrasi (106–119 juta pengguna), X masih menjadi platform debat, berita real time, dan trending topic.

8. Facebook Messenger

Sekitar 48 % pengguna internet menggunakan Messenger (~88 juta orang). Terintegrasi dengan Facebook, banyak digunakan untuk chat dan bisnis sederhana.

9. Pinterest

Platform berbasis visual ini dipakai oleh 34 %–37 % pengguna (~63–75 juta) . Tempat populer untuk inspirasi gaya hidup, resep, dan desain.

10. Kuaishou / Snack Video / Kwai

Platform video pendek alternatif ini digunakan oleh sekitar 32 %–36 % pengguna, atau 60–73 juta orang . Konten lokal dan fitur interaktif jadi daya tariknya.

Platform seperti LinkedIn (~33–60 juta pengguna, penetrasi 25–29 %) juga memiliki pangsa signifikan di kalangan profesional, namun posisi mereka berada di luar top 10 berdasarkan jumlah pengguna umum.

Alasan dan Tren Penggunaan

Dominasi aplikasi pesan

WhatsApp, Telegram, dan Messenger mendominasi karena kepraktisannya. WhatsApp memimpin berkat fitur lengkap dan basis pengguna yang luas.

Video sebagai konten utama

YouTube dan TikTok mendominasi perilaku konsumsi konten. YouTube unggul di durasi panjang, edukasi, dan hiburan keluarga, sementara TikTok dominan di segmen cepat, trendi, dan kreatif.

Visual khusus jadi favorit

Instagram dan Pinterest memenuhi kebutuhan visual khusus, misalnya gaya hidup, fashion, dan DIY. Instagram integrasi sosial + visual memudahkan influencer dan brand masuk.

Ruang informasi real-time

X (Twitter) dan Facebook masih relevan untuk diskusi cepat, informasi, dan berita terkini, meski kini sebagian pengguna generasi muda mulai beralih ke platform lain.

Alternatif lokal dan niche

Kuaishou dan platform lokal lainnya memanfaatkan konten lokal sebagai strategi, merebut audiens yang mencari kearifan lokal dan komunitas tertentu.

Dampak bagi Pemasaran & Strategi Digital

  1. Pendekatan Omnichannel
    Pengiklan dan brand perlu hadir di pesan instan, video, sosial, dan komunitas—WhatsApp, YouTube, Instagram, TikTok, hingga Telegram.

  2. Konten Video & Pendek
    Prioritaskan produksi video panjang untuk YouTube dan pendek serta kreatif untuk TikTok dan Kuaishou guna menjangkau audiens luas.

  3. Memanfaatkan Media Visual & Inspiratif
    Pinterest dan Instagram efektif untuk brand gaya hidup, food, DIY, dan fashion.

  4. Target tepat dengan X dan LinkedIn
    Untuk jangkauan berita, opini, dan profesional, gunakan X serta LinkedIn, meski LinkedIn pakai strategi B2B atau branding profesional.

  5. Gunakan pesan instan untuk customer service
    WhatsApp & Telegram ideal untuk layanan pelanggan cepat, notifikasi, dan interaksi brand-audiens personal.

Indonesia memiliki ekosistem media sosial yang sangat besar dan beragam: dari pesan instan, video panjang dan pendek, hingga komunitas spesifik. Top 10 platform berikut mendominasi media sosial Terlaris di Indonesia per 2025:

  1. WhatsApp

  2. YouTube

  3. Facebook

  4. Instagram

  5. TikTok

  6. Telegram

  7. X (Twitter)

  8. Facebook Messenger

  9. Pinterest

  10. Kuaishou/Snack Video

Baca juga: 10 Contoh Bisnis Internasional di Indonesia Terbaik 2025

Brand, kreator, dan pemasar harus adaptif, menggunakan berbagai platform sesuai keunggulan kontennya masing‑masing, untuk menjangkau audiens yang luas dan beragam di Indonesia.